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        瀘州老窖:封藏大典定義者的堅守與夢想

        2019-03-12 09:08  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

        每當中國的農歷走向二月初二的時候,無論身在何處,境遇如何,所有中國人都會心懷純凈,向千萬年來生養的天地獻上最虔誠的膜拜,與蒼天祈福,向土地許愿,厚重的中國人相信二月初二是龍抬頭的日子,當中國這條巨龍抬起它驕傲的頭顱,意味著幸運的開始,他是生計,也是信仰。

        中國人在這一天祭天敬祖,開墾春田,這是眷戀土地的中國人對自然最質樸的表達,不忘過去,感恩天地,同時對未來永遠心懷希望。

        同樣的事情,也發生在中國四川瀘州,這片盛產美酒的神奇大地之上,有一群酒人,每年二月初二用自己的虔誠與堅持,不斷用自己的匠心與夢想刷新著中國美酒新的高度,那就是已經連續舉辦十二屆的“瀘州老窖·國窖1573封藏大典”。

        封藏大典是瀘州老窖作為行業領袖的必然選擇

        眾所周知,四川是中國優質濃香型白酒的發源地,而瀘州老窖更是濃香鼻祖,作為“老四大名酒”之一,瀘州老窖是中國唯一蟬聯五屆“中國名酒”稱號的濃香型白酒,非遺技藝與國寶窖池更是中國酒歷史長河中不可復制的瑰寶。

        從企業發展角度來看,瀘州老窖通過封藏大典的形式把“濃香國酒,讓世界品味中國”的品牌訴求具象化、場景化,把中國傳統節慶文化、民俗文化與釀酒文化高度融合統一,建立強關聯,并且通過極具儀式感的活動形成諸多熱點話題,為老窖的高端化品牌形象提供了真實而生動的傳播素材。

        站在傳統酒文化、傳統酒繼承的高度,不斷弘揚與創新傳統酒文化的優秀之處,又是瀘州老窖企業作為行業領袖與香型代表的必然選項與歷史使命,作為封藏大典的“定義者”,從活動流程到現場布置,從主題解讀到互動論壇,瀘州老窖通過封藏大典又一次展現了行業鼻祖的實力,體現了企業品牌魅力,可以說一舉多得,意義深遠!

        封藏大典是瀘州老窖高端品牌賦能的創新載體

        穿過歷史的光影,中國白酒在中國文化中不斷汲取養分,迸發出新的生命,至今煥發著最熱情的活力,這些都離不開行業的創新。

        創新者才是領先者。

        任何一個領先者,最初的崛起依靠的或許是勇猛、機遇與運氣,但是真正崛起依靠的確是持之以恒的耐力、毅力與更長遠的智慧。對于瀘州老窖來說,始終貫徹企業發展的核心命題就是要如何用更具國際化、民族化的視野突破品牌表達,如何用更具時代感、文化感的語言詮釋品牌形象,而封藏大典作為傳統文化與酒文化的雙重載體,能夠高效引領消費需求的認知表達和品質價值觀;推動瀘州老窖高端品牌內涵的不斷延伸;聚焦瀘州老窖酒文化的差異化、交互性,提升消費體驗,正是企業作為領先者創新能力的最佳載體。

        如果說瀘州老窖定義了中國酒行業封藏大典的時代,那么連續十二年的堅守就是老窖人對于中國酒文化的傳承精神最大的證明,從2008年開始,瀘州老窖與它的封藏大典就定義了一個新的時代,拉開了屬于中國全體酒人尊天時、敬匠心的歷史大幕。從那一刻開始,瀘州老窖不僅定義了封藏大典這一中國酒文化形式,更是喚醒了整個中國白酒行業的文化自信。

        封藏大典是瀘州老窖工匠精神的繼承與發展

        俗語云:“春雨貴如油”,又常言“一年之際在于春”,中國人對于春季的眷戀不僅局限于春天是一年生計的開始,更是對于經過漫長寒冬考驗后生命萌發的贊美,經過一個冬天的蟄伏,它在修煉品質,它在蓄積精華,等待著屬于自己開壇的那一刻,它就是瀘州老窖每年持續在封藏大典上的重頭戲——春釀。

        進入2019年,隨著國內外局勢紛繁復雜,白酒企業擠壓式競爭加劇,行業洗牌加劇,重構趨勢明顯,品牌回歸大勢所趨,瀘州老窖等名酒的“馬太效應”越來越明顯。對瀘州老窖而言,行業資源的聚集既是優勢又是挑戰,如何在競爭中穩步的走出一條可持續、高質量的發展之路,既是老窖繼承傳統酒文化的需要,也是企業實現增長的現實關鍵。

        從發布春釀,我們可以清晰的看到,作為濃香型標準制定者與產區龍頭,瀘州老窖給出的是“工匠之路”的答案:即以高品質產品的不斷研發作為第一驅動力,借助品牌高端化勢能積累,完成多層級、多社群、多需求的產品矩陣建設,同時以封藏大典等節點性事件營銷的形式,把單一的產品形象融入到更加豐富的場景化中去,通過封藏大典為產品的高溢價做文化背書,帶來高端品牌認知與極致體驗,從而實現品牌與產品、文化與市場的統一發展。

        巍巍山河,中國文化復興之路正在向世界延伸,中國人的文化自信正在感染者每一個時代見證者,中國酒參與其中,并且責無旁貸。

        無論是堅守匠心,釀造美酒,還是“生命中那壇酒”的高端訪談,瀘州老窖每一步走來都異常堅定。這是濃香鼻祖的行業情懷,春釀精神的匠心堅持,更是封藏大典定義者的匠心堅守與夢想!

          關鍵詞:瀘州老窖 封藏大典  來源:知趣文創蔡學飛  蔡學飛
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