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        茅臺定制酒亂象追蹤:莆田系老板隱身白金酒背后

        2019-02-21 16:35  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

        2月18日,貴州茅臺集團下發《茅臺集團關于全面停止定制、貼牌和未經審批產品業務的通知》,這可以說是此前茅臺集團“瘦身”動作的延續。

        (圖片來源網絡,如有侵權請聯系本站)

        延續“瘦身”動作 茅臺點名批評白金酒

        通知稱要求全面停止包括茅臺酒在內的各子公司定制、貼牌和未經審批產品所涉業務,相關產品和包材在未經集團允許的情況下,就地封存,不再生產和銷售。

        同時,文件中還對旗下白金酒公司做出重罰,根據“通知”,茅臺集團白金酒公司在生產經營中屢次違反茅臺集團品牌管理規定,近日又出現重大違規行為,對茅臺的品牌聲譽造成了嚴重影響。茅臺集團決定不再授權白金酒公司使用集團知識產權,生產業務由保健酒業公司接管。

        對此,業內人士認為,此次茅臺集團全面停止定制、貼牌和未經審批產品業務三項業務,可以說是此前茅臺集團“瘦身”動作的延續。這三項業務都處在無序狀態,給茅臺產生了內耗,品牌受到負面影響。此次品牌調整,一來為了繼續強化和提升茅臺的品牌價值,預防無序開發對于茅臺主品牌的傷害,同時還可以實現產品的市場置換,給茅臺自己的系列酒、嫡系部隊留下成長空間。調整短期內會對茅臺集團的業績產生一定的損失,但是對于品牌的價值維護來說,還是利大于弊的。

        2019年是茅臺集團奔向“千億”的沖刺之年,目標劍指營業收入突破1000億元。過去的2018年,茅臺集團實現營業收入859億元和凈利潤396億元。

        在2019年度工作會議上,茅臺集團方面亦表示,將集中打造一批40億元、30億元、20億元、10億元級大單品,推動“茅臺家族”系列發展壯大,形成更強大的茅臺品牌集群。

        “以當前形勢,茅臺必須有更大的擔當和作為。要多方著手、想方設法,在股份公司之外,把其他子公司盡快打造成集團新的增長極。”茅臺集團董事長兼總經理李保芳在上述會上亦強調,所有子公司都要緊緊圍繞‘千億’目標,統籌安排任務,明確具體指標,嚴格計劃管控,加強目標管理,強化考核督促,全力推動平衡發展、充分發展。

        莆田系隱身背后

        據騰訊新聞《潛望》報道,一位接近茅臺的知情人士對《潛望》表示,“2013年成立白金酒,是看到五糧液當市場推出了黃金酒,作為市場牽制,茅臺內部推動,整了這個白金酒公司出來。”

        白金酒推出伊始,產品實行專賣制,只在全國各地白金酒禮行專賣。后來在茅臺集團白金酒公司董事、總經理蔡芳新的推動下,開始轉向企業定制。蔡芳新也在公開場合稱贊定制白酒的作用:定制企業除將定制酒用于接待,還用作企業伴手禮贈予自己的客戶,企業定制酒客戶的回頭率高達86%。

        公開數據顯示,通過企業定制這一策略,白金酒2018年已經完成1000家企業定制,并定下目標稱2020年將這一數字變成3000家。然而宏偉目標背后,卻是白金酒多次的虛假宣傳,被消費者起訴以及茅臺集團內部通報批評。

        就在其成立的2013年,海口一位市民張先生花費69.7萬元,購買了一批包括年份15年、30年的“茅臺白金酒”,事后發現宣傳資料中自詡有五十多年的釀造歷史,明顯涉及虛假宣傳,張先生認為年份15年、30年存在虛假宣傳誤導消費者的行為。最終,茅臺白金酒被判退賠200多萬。

        此外在2018年,茅臺集團內部通報指出,白金五星級酒未經集團審批,在網絡購物平臺銷售時,以“茅臺集團出品原漿酒”為噱頭宣傳推介,存在夸大宣傳,內容誤導公眾的嫌疑。

        根據工商資料,貴州茅臺酒廠(集團)白金酒有限責任公司成立于2013年5月31日,四家股東分別為貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業有限公司、北京白金至尊酒業有限公司、北京裕恒安投資管理中心(有限合作)和國信文化藝術股份有限公司。

        而國信文化藝術股份有限公司,屬于一位醫療行業起家的莆田商人林國良。

        林國良被稱作莆田系醫美領域的代表人物之一,最早航運起家,后在南京設立南醫大友誼醫院,并在2010年設立華韓整形醫院,通過直接及間接持股的方式控制華韓整形57.55%的股份,為華韓整形控股股東、實際控制人。

        2013年,林國良從醫療圈子跨界至白酒業,其聯合茅臺等多家公司,成立貴州茅臺酒廠(集團)白金酒有限責任公司,并擔任公司董事。

        林國良近年來頻頻以“茅臺集團白金酒公司董事”、“白金酒公司領導”等名義出席白金酒營銷大會、戰略大會。在公司領導介紹中,通常僅排名在“白金酒創始人、茅臺集團白金酒有限責任公司”總經理蔡芳新之后。

        隨著白金酒被叫停,林國良的“白酒飛躍”故事被意外打斷。(本文部分內容來自騰訊新聞《潛望》記者何西《茅臺定制酒亂象追蹤:莆田系老板林國良隱身白金酒背后》一文)

          關鍵詞:茅臺 白金酒  來源:佳釀網  佳釀網團隊
          (責任編輯:程亞利)
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